隨著科技進步，互聯網世界一日千里的發展，人們在觀看視頻節目時有了更多的選擇。新媒體的多元性、時效性和便捷性，改變了電視傳媒的運營方式和播出格局，傳統電視似乎已經不再具有視像傳播的主導性，更不再是年輕觀眾的第一選擇，這就意味著傳統電視傳媒受到了來自各種新媒體的融合衝擊。這對於本身影響力及知名度不足的澳門傳統電視行業來講，如不進行大刀闊斧的變革，勢必阻礙自身的發展前景，甚至被時代的巨輪所淘汰。今年5月，筆者有幸前往湖南衛視學習考察2星期，此一經歷讓筆者感受深刻，獲益良多；對傳統電視媒體如何因應時代潮流作出變革和未來發展方向有了新的認知。
變革 創新 生存
中國互聯網路資訊中心最新發佈的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，「截至2018年６月，我國網民規模達8.02億，手機網民規模達7.88億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3％」；網絡新媒體，尤其是線上視頻行業的迅速發展，節目內容的不斷豐富，已經成為大多數高端人群、年輕人群獲取資訊和影視娛樂內容的首選途徑。僅從表像上看，新媒體迎來了蓬勃發展的「春天」，而傳統電視媒體則遇到了「寒冬」；然而，在考察學習中，筆者得到的深刻體會是，無論新媒體還是傳統電視行業，不斷創新才是生存之道。
傳統電視日漸式微的整體大環境下，作為地方電視台的湖南衛視也曾經歷生存的艱難，但其抱著「不創新、毋寧死」的信念，不斷變革創新，實現了自己的掘金夢，給了傳統電視行業一個重要的示範。根據公開資料顯示，「1997年1月湖南衛視啟動第一輪創新，以《快樂大本營》、《玫瑰之約》等王牌綜藝欄目吸引觀眾眼球；1999年播出瓊瑤劇《還珠格格》，使得該衛視形成了全國影響力及關注度；隨後，《晚間新聞》開全國講新聞的先河，強化了頻道輕鬆快樂的理念；2000年初，啟動第二輪創新，開始在青春時尚的定位裡開闢新的品牌之路，到2006年，湖南衛視上星十周年的廣告創收突破了10億。2010年6月28日，湖南廣播電視台芒果傳媒正式掛牌成立，開啟第三輪改革，多款大型節目及季播節目輪番登場，「快樂大本營」、「天天向上」等節目收視屢創新高，長期位居全國電視綜藝節目收視榜前列；由此可見，變革、創新是事物得以持續發展的動力，也是傳統電視得以生存和發展的重要因素。
品牌 定位 互動
品牌是電視節目文化內容的外在形象，品牌打造對節目製作的長期發展有著重要的影響，一個好的品牌節目可以使一家電視台家喻戶曉；例如：無線的《歡樂今宵》、《勁歌金曲》、《香港小姐競選》，以及湖南衛視的《天天向上》、《快樂大本營》等。除了打造品牌，節目受眾的定位也相當重要，湖南衛視的綜藝節目都以青年群體為主體，為了與這一年輕群體更好的交流，每一個欄目配備的主持人、選取的場內觀眾，也都盡量為此一年齡段的青年人。而「把觀眾拉回到客廳」是所有電視傳媒的情懷，湖南衛視的經驗像一個「範本」，帶給傳媒人思考上的啟示；《歡樂今宵》、《港姐競選》市民參與投票等，事實證明了與觀眾互動、節目走進生活，才能讓節目真正得到市民喜愛。
思索 啟迪 澳門
回看澳門電視發展歷程，其實時有不俗的節目推出如《澳門情家鄉餸》等，但節目始終未能帶動澳門電視業的發展，這就是欠缺了沒有現場觀眾的互動，定位不清等要素。現時澳門電視較為受人喜愛的只有博彩業贊助的《體育直播節目》，而綜藝節目基本是向內地購買如：《非你莫屬》、《星光大道》等，這種不思進取的拿來主義思維，以及缺乏本地文化特色的節目，根本無法讓澳門電視傳媒有一個質的飛越。俗話說，「事在人為，路在腳下」，沒有做不成的事，只有不去做的事，澳門電視媒體要與時俱進的發展成為區域內有影響力的傳播媒體，就必須拿出魄力，作出大刀闊斧的變革和創新，這包括人才引進、節目定位、區域合作、品牌打造等。筆者認為，澳門現時不乏大型博彩企業，只要有好的構思和創作，找一個贊助商並非難事；筆者構思澳門電視傳媒可以結合美食之都，創作《誰煮最好食》節目，邀請明星、名人與市民同台煮自己的拿手菜，由現場觀眾評比，既可帶來宣傳效應，也可發掘民間美食。結合博彩業的《競猜百家樂》節目，通過競猜遊戲告知市民，博彩沒有技術，只有運氣，讓那些自以為靠技術能贏錢的賭徒迷途知返。結合青年人的《電競王國》節目，邀請青年電競愛好者與青年觀眾分享經驗及同場競技，引導青年人正確面對電競遊戲等。
生活中，每當成功一次，我們才會恍然感受「事在人為」，其實，世上無難事,只怕有心人。願澳門電視傳媒在未來能夠創出一片屬於自己的天地。
圖·文 楊存忠